Manajemen Komunikasi

Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pemeblian Produk Pakaian Dikalangan Generasi Z Kelurahan Tugu Utara Jakarta Utara

---

Keputusan pembelian terhadap generasi z adalah tingginya keterlibatan dan
kepercayaan yang dimiliki oleh generasi muda terhadap Influencer yang
mereka ikuti di media sosial. Influencer marketing, yang semakin populer di
Indonesia, terbukti efektif dalam mempengaruhi keputusan pembelian karena
Influencer dianggap lebih autentik dan
dapat membangun kedekatan emosional dengan audiens mereka. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Influencer
Marketing terhadap keputusan pembelian produk pakaian di
kalangan Generasi Z Kelurahan Tugu Utara Jakarta Utara. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini
adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data
melalui penyebaran kuesioner kepada 140 responden. Variabel yang
diteliti meliputi Influencer Marketingsebagai variabel independen (X) dan
Keputusan Pembelian sebagai variabel dependen (Y). Hasil
analisis deskriptif menunjukkan bahwa persepsi responden terhadap Influencer
Marketing berada dalam kategori baik dengannilai rata-rata 3,78,
sementara Keputusan Pembelian juga berada pada kategori baik dengan
rata-rata 3,80. Dapat disimpulkan bahwa Influencer
Marketing memiliki pengaruh signifikan dan
positif terhadap keputusan pembelian produk pakaian di kalangan Generasi Z
Kelurahan Tugu Utara Jakarta Utara. Oleh karena itu, strategi
pemasaran melalui Influencer yang relevan dan kredibel perlu dioptimalkan
untuk meningkatkan efektivitas promosi dan
mendorong keputusan pembelian konsumen. Faktor dominan dari influenser
yang mempengaruhi keputusan membeli adalah kredibilitas dan
kemampuan Influencer dalam meyakinkan audiens. Pola perilaku Generasi Z
menunjukan sikap selektif dan rasional.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

SKR MKOM 2025

Publisher

Jakarta : Institut STIAMI., 2025

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

-

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

Revision

Subject(s)

Keputusan Pembelian
Media Sosial
Generasi Z
Influencer Marketing
Pemasaran Digital

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

Dr. Dessy Andamisari, S.Iko. M.Si

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment