Dosen Pembimbing: Tri Waluyo Prehantio, S.A.B., M.A. | Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian koleksi Jims Honey pada Generasi Z di Jakarta Timur. Jenis penelitian adalah deskriptif korelasional dengan pendekatan kuantitatif. Sampel berjumlah 100 responden dari konsumen Gen…