Dosen Pembimbing: Dr. Yuli Evitha, SE. MM | Abstrak: Dalam industri AC, pelaku usaha dihadapkan pada persaingan yang sangat ketat, baik dari segi harga, maupun kualitas produk. Ketidakstabilan penjualan yang terjadi di PT Mitra Indo Teknik mengindikasikan adanya permasalahan yang mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menga…