Detail Cantuman

Secara garis besar, buku ajar ini pembahasannya mulai dari
perilaku konsumen dan strategi pemasaran, variasi lintas budaya
dalam perilaku konsumen, nilai, demografi, stratifikasi sosial, dan
subkultur, positioning produk. Selain itu materi mengenai faktor
yang mempengaruhi sikap dan materi mengenai proses keputusan
konsumen juga di bahas secara mendalam.