Detail Cantuman

Fenomena penelitian ini karena dengan masuknya budaya asing ke Indonesia menyebabkan masyarakat indonesia tertarik dan mengikuti budaya asing, salah satunya dalam aspek fashion. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Country of Origin, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian produk UNIQLO. Metode yang digunakan adalahpurposive sampling dengan sampel penelitian sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik kuesioner dan observasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah: Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda, Analisis Koefisien determinasi dan Pengujian Hipotesis. Hasil dari penelitian menunjukkan semua variabel independen secara parsial memiliki pengaruh p[ositif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian yaitu : Country Of Origin(X1) sebesar 23,7%, Kualitas Produk (X2) sebesar 36,7%, Citra Merek (X3) sebesar 57%. Sedangakan secara simultan semua variabel independen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian sebesar 63,8% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dihitung dalam penelitian ini.