Detail Cantuman

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian Coca-Cola (studi kasus pada mahasiswa STIAMI Kampus Bekasi angkatan 2018). Penelitian ini merupakan explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki t hitung > t tabel yaitu 3,282 > 1,98793 dengan nilai sig 0,001 < 0,05 yang berarti secara parsial kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan. berpengaruh pada keputusan pembelian. Citra merek memiliki nilai t hitung > t tabel yaitu 4,647 > 1,9879 dengan nilai sig 0,000 < 0,05 yang berarti secara parsial citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara simultan kualitas produk dan citra merek memiliki nilai f hitung sebesar 44,876 dengan tingkat signifikansi 0,000 yang berarti kedua variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.