Detail Cantuman

Di era digital komunikasi saat ini, teknologi informasi dan komunikasi semakin berkembang. Kegunaan internet dan media social sudah Menjadi hal penting dan tidak bisa lepas dari kehidupan sehari-hari.Salah satunya adalah media social Instagram sebagai sarana berbisnis. Kopi Kenangan memanfaatkan Instagram sebagai media pemasaran. Penelitian ini berfokus pada komunikasi persuasif yang dilakukan marketing kopi kenangan di Instagram @Kopikenangan.id. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh komunikasi persuasif terhadap minat berkunjung konsumen pada followers akun Instagram @Kopikenangan.id. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Dengan menguji hubungan antara variabel bebas yaitu komunikasi persuasif dengan variabel terikat yaitu minat berkunjung.Populasi dalam penelitian ini adalah followers Instagram @Kopikenangan.id. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 sampel yang diambil menggunakan metode random sampling. Uji hipotesis menunjukan nilai t hitung sebesar 14.969 > t tabel 1.661 yang artinya H0 ditolak dan H1 diterima dan terdapat pengaruh antara komunikasi persuasif terhadap minat berkunjung. Berdasarkan hasil perhitungan koefisiensi determinasi (R2) menunjukan nilai R2 = 0,696. Artinya variabel komunikasi persuasif (X) berpengaruh terhadap minat berkunjung (Y) sebesar 71,7% sedangkan 28,3% dipengaruhi oleh faktor lain.