Detail Cantuman

Pengaruh Harga dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Apple Iphone (Studi Kasus Pada Pengguna di PT Mitra Pinasthika Mustika Rent Tangerang Selatan). Hambali. NPM CB191220661. Penelitian ini di latar belakang oleh semakin meningkatnya jumlah pengguna smartphone di Indonesia dan adanya fenomena pengaruhnya inovasi produk, kualitas produk dan peningkatan harga terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisa seberapa besar pengaruh harga dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian dimana penelitian ini dilakukan untuk pengguna Apple Iphone di PT MPM Rent Tangerang Selatan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini untuk variabel harga adalah Kotler dan Armstrong (2012:318), variabel inovasi produk adalah Kotler dan Armstrong (Wawan Dhewanto et al.,2015: 108), dan untuk variabel variabel keputusan pembelian adalah Kotler dan Keller (2012:184)Metode yang digunakan kuantitatif, populasi penelitian ini adalah pengguna yang menjadi karyawan di PT MPM Rent Tangerang Selatan. Sampel pada penelitian ini berjumlah 96 orang responden. Teknik sampel yang digunakan adalah accidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan menunjukkan bahwa pengaruh yang ditimbulkan oleh harga dan inovasi produk adalah sebesar 59% dan positif yang artinya harga dan inovasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian pengguna yang bekerja di PT MPM Rent Tangerang Selatan.