Perkembangan media sosial yang pesat telah menciptakan peluangrnstrategis bagi pelaku bisnis untuk memprom..."> Perkembangan media sosial yang pesat telah menciptakan peluangrnstrategis bagi pelaku bisnis untuk memprom..."/>
Image of Pengaruh e-WOM Credibility dan Influencer Familiarity Terhadap Online Purchase Intentation untuk Konsumen Produk Sabun Kecantikan BDL di Tiktok (Studi Kasus Pada Pengguna Tiktok dan Produk Sabun Kecantikan BDL)
Bookmark Share

Administrasi Bisnis

Pengaruh e-WOM Credibility dan Influencer Familiarity Terhadap Online Purchase Intentation untuk Konsumen Produk Sabun Kecantikan BDL di Tiktok (Studi Kasus Pada Pengguna Tiktok dan Produk Sabun Kecantikan BDL)

Perkembangan media sosial yang pesat telah menciptakan peluangrnstrategis bagi pelaku bisnis untuk mempromosikan produk secara digital.rnTikTok, sebagai salah satu platform media sosial dengan pertumbuhanrnpengguna tertinggi, menjadi medium yang efektif dalam membentuk opinirnkonsumen melalui konten kreatif, endorsement, dan electronic word ofrnmouth (e-WOM). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh eWOM credibility dan influencer familiarity terhadap online purchasernintention konsumen terhadap produk sabun kecantikan BDL yangrndipromosikan melalui TikTok oleh Fadil Jaidi sebagai influencer. Penelitianrnini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan teknikrnpurposive sampling, melibatkan 190 responden pengguna TikTok yangrntelah melihat konten promosi sabun BDL. Data dianalisis menggunakanrnPartial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melaluirnaplikasi SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa e-WOMrncredibility dan influencer familiarity berpengaruh signifikan terhadap onlinernpurchase intention, dengan memperoleh nilai sebezsar 55,5%. E-WOMrncredibility terbukti meningkatkan kepercayaan terhadap produk, sementararntingkat keakraban konsumen dengan influencer turut memperkuat niat belirnsecara online. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis terhadaprnliteratur pemasaran digital serta implikasi praktis bagi perusahaan dalamrnmerancang strategi promosi berbasis media sosial secara lebih efektif danrnterarah.

Availability

No copy data

Detail Information
Series Title
-
Call Number
SKR AB 2025
Publisher
Jakarta : Institut STIAMI.,
Collation
-
Language
"
ISBN/ISSN
-
Classification
S250162
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
Revision
Subject(s)
e-WOM credibility, influencer familiarity, online
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment