Dewi Marlina Pengarang

Berdasarkan hasil perhitungan uji t diperoleh t hitung sebesar 5,1900 dan nilai t tabel sebesar 2,000, ini berarti nilai t hitung lebih besar dari t tabel, yang artinya dimana faktor pribadi pada perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian mempunyai pengaruh yang kuat dan positif (searah), dengan nilai regresi sebesar Y' = 12 + 0,67X. Kesimpulan dari penelitian ini adalah dengan nilai koefisien determinasi sebesar 38%, keputusan pembelian produk cat pada PT.XYZ cabang Bekasi dipengaruhi oleh perilaku konsumen dari faktor pribadi seperti umur, tahap siklus hidup, pekerjaan, situasi ekonomi, gaya hidup, kepribadian dan konsep diri.