Nur Inayah Pengarang

Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) Promosi berpengaruh positif terhadap loyalitas pelanggan dengan nilai regresi 0,267 dan tingkat signifikansinya 0,000. (2) Event berpengaruh positif terhadap loyalitas pelanggan dengan nilai regresi 0,425 dan tingkat signifikansinya 0,000. (3) Promosi dan Event secara simultan berpengaruh positif terhadap minat loyalitas pelanggan dengan nilai F hitung sebesar 65,574 lebih besar dari F tabel sebesar 3,08 dan tingkat signifikansinya 0,000 lebih kecil dari 0,05. (4) Besarnya pengaruh Promosi dan Event terhadap Loyalitas Pelanggan (Y) sebesar 55,1%, sedangkan sisanya sebesar 44,9% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak ikut dihitung dalam penelitian ini.