Administrasi Bisnis

Pengaruh harga Kuliatas Produk Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Online Produk Erigo Pada Aplikasi Shopee (Studi Kasus Pada Generasi Z Di Kota Jakarta Utara)

---

Erigo adalah brand fashion lokal Indonesia yang didirikan oleh Muhammad Sadad
pada tahun 2013. Awalnya di Depok dengan tema batik dan ikat, namun
satu tahun kemudian erigo bergeser ke konsep gaya kasual yang lebih
kekinian. Berkat strategi digitalnya, Erigo tumbuh pesat sejak bergabung
dengan Shopee pada tahun 2017, menarik perhatian konsumen muda,
terutama Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa
besar pengaruh harga, kualitas produk dan online customer review
terhadap keputusan pembelian online produk Erigo pada aplikasi Shopee.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen generasi Z wilayah
Jakarta Utara yang membeli produk Erigo di aplikasi Shopee. Pengambilan
sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus Rao Purba sehingga
memperoleh sampel sebanyak 100 responden. Metode penelitian yang
digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian survei.
Teknik analisa data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil
pengujian hipotesis secara parsial, menunjukkan bahwa harga
(X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y),
kualitas produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian (Y) dan online customer review (X3) berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil pengujian
secara simultan menunjukkan bahwa harga (X1), kualitas produk (X2) dan
online customer review (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian (Y). Dalam uji koefisien determinasi menunjukkan
bahwa adanya pengaruh harga (X1), kualitas produk (X2) dan online
customer review (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 79,4%
dan sisanya sebesar 20,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti
dalam penelitian ini.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

SKR AB 2025

Publisher

Jakarta : Institut STIAMI., 2025

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

NONE

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

Revision

Subject(s)

Keputusan Pembelian
Kualitas Produk
Harga
Online Customer Review

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

Bertadi Nurseno, S.Sos. MM

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment