Text

Pengaruh Kualitas Dan Harga Produk Kispray Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Stiami Studi Adminstrasi Bisnis Angkatan 2021 Di Jakarta

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk
dan harga terhadap keputusan pembelian produk Kispray pada mahasiswi
STIAMI Program Studi Administrasi Bisnis Angkatan 2021 di Jakarta.
Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan
deskriptif dan asosiatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100
responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling.
Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner.
Instrumen penelitian diuji validitas dan reliabilitasnya, menunjukkan
bahwa seluruh item pada variabel kualitas produk, harga, dan keputusan
pembelian adalah valid dan reliabel. Analisis data dilakukan dengan uji
regresi linear berganda, uji t, uji F, serta uji koefisien determinasi (R²). Hasil
penelitian menunjukkan bahwa baik kualitas produk maupun harga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan
pengaruh harga yang lebih dominan. Secara simultan, kedua variabel
independen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan
nilai R² sebesar 59%, yang berarti 59% variasi dalam keputusan pembelian
dapat dijelaskan oleh kualitas produk dan harga.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi peningkatan kualitas
produk dan penetapan harga yang sesuai sangat penting dalam mendorong
keputusan pembelian. Saran praktis diberikan bagi perusahaan untuk
mempertahankan kualitas produk dan menyusun strategi harga yang
kompetitif, serta saran akademis bagi peneliti selanjutnya untuk
memperluas variabel dan metode penelitian.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

SKR AB 2025

Publisher

Jakarta : Institut STIAMI., 2025

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

NONE

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Keputusan Pembelian
Kualitas Produk
Harga
Kispray
Mahasiswi STIAMI

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

Dr. Yulianto, S.E., M.M.

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment