Text

Bagaimana Brand Love Memperkuat Peran Brand Ambassador dalam Mendorong Niat Beli Fashion Gen Z

---

Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi interaksi antara Brand Love dan Brand
Ambassador dalam memengaruhi Niat Beli konsumen Generasi Z terhadap produk fashion
global di Indonesia. Menggunakan desain survei kuantitatif, data dikumpulkan dari
konsumen Generasi Z di Jakarta yang pernah membeli produk dari merek fashion global
utama. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares Structural
Equation Modeling (PLS-SEM). Temuan menunjukkan bahwa Brand Ambassador
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli, menegaskan peran langsung endorser
sebagai stimulus pemasaran. Sebaliknya, Brand Love tidak menunjukkan pengaruh langsung
yang signifikan terhadap Niat Beli dalam model ini. Temuan utamanya adalah Brand Love
bertindak sebagai moderator signifikan dalam hubungan antara Brand Ambassador dan Niat
Beli. Efek moderasi mengonfirmasi bahwa Brand Love memperlemah hubungan positif ini,
yang menyiratkan bahwa bagi konsumen yang memiliki keterikatan emosional tinggi pada
merek, pengaruh dari Brand Ambassador menjadi kurang intens. Penelitian ini berkontribusi
pada teori SOR dengan menunjukkan bahwa kondisi emosional internal (Brand Love)
berfungsi sebagai variabel kontingensi yang memengaruhi efektivitas stimulus eksternal
terhadap perilaku konsumen.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

JRN DOS 2026

Publisher

Jakarta : Jurnal STEI Ekonomi., 2026

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

NONE

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Brand Love
Brand Ambassador
Purchase Intention
Moderation
Generation Z

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment