Milda Miftah Hasanah Pengarang

Hasil Uji koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa nilai R2 =0,792. Artinya variabel Pesan (X) berpengaruh terhadap Ekuitas Merek (Y) sebesar 79,2%, sisanya sebesar 20,8% (dari penghitungan 100%-79,2%) dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam model atau persamaan pada penelitian ini. Selain itu penelitian ini diperuat dengan uji t yang menunjukan variabel Pesan (X) mempunyai nilai t-hitung sebesar 12.777. Nilai t tabel yang merupakan standar untuk mengambil keputusan pada hipotesis dicari dengan menentukan df. Nilai df=n-k, n adalah jumlah responden dan k adalah jumlah semua variabel dalam penelitian ini (df=n-k=45-2=43), diperoleh nilai t tabel pada tingkat signifikansi 0,05 yaitu sebesar 2,016. Maka dapat disimpulkan bahwa Hoditolak dan H1 diterima, atau terdapat pengaruh yang signifikan antara pesan terhadap ekuitas merek.