Dosen Pembimbing: Indra Sumarna Sobari, S.E., M.A | Abstrak: Bisnis perawatan wajah merek lokal di Indonesia menjadi populer saat ini, dan diminati oleh kalangan remaja yang baru memulai belajar perawatan pada wajah mereka. Perusahaan yang bersaing ketat di dunia skincare bersaing sangat ketat, salah satunya skincare Emina yang tekstu ya sangat bersahabat dimuka yang baru memulai perawatan pada wajahnya. Skincare Emina di luncurkan dari PT Paragon Technology and Innovation sejak tanggal 13 Maret 2015 di Jakarta. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif yang meliputi uji validitas, realibilitas, uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heterokedasitas, uji hipotesis yakni uji t dan uji f, analisis regresi liniear berganda, analisis koefisien korelasi, dan analisis koefisien determinasi yang menggunakan bantuan aplikasi SPSS versi 26. Sampel yang dikumpulkan dalam penelitian ini khusus hanya untuk wilayah Jakarta dalam membeli produk skincare Emina di aplikasi Shopee sebayak 100 Responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk skincare Emina di Shopee. Pengaruh antara citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sebesar 0.747 atau setara dengan 74,7%, dapat dilihat dari variabel citra merek dan kulitas produk sangat berpengaruh secara bersama-sama (simultan) terhadap keputusan pembelian sebesar 74,7%, sedangkan untuk sisanya hanya 25,3% yang dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada persamaan atau model ini.

No other version available

No Data