Dalam industri kosmetik Indonesia, maraknya dokter kecantikan ataurnbeauty influencer yang memberikan ulas..."> Dalam industri kosmetik Indonesia, maraknya dokter kecantikan ataurnbeauty influencer yang memberikan ulas..."/>
Image of Pengaruh Brand Image dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Wardah di Mall Kuningan City
Bookmark Share

Manajemen Komunikasi

Pengaruh Brand Image dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Wardah di Mall Kuningan City

Dalam industri kosmetik Indonesia, maraknya dokter kecantikan ataurnbeauty influencer yang memberikan ulasan produk di media sosial semakinrnmempengaruhi perilaku konsumen, khususnya pada pengguna produkrnWardah usia 20–25 tahun. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisisrnpengaruh Brand Image dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelianrnproduk Wardah di Mall Kuningan City. Metode yang digunakan adalahrnpenelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Hasilnya menunjukkanrnbahwa Brand Image berkontribusi 91,8%, Word of Mouth 92,8%, danrnsecara simultan keduanya berpengaruh 94,2%, sehingga terbuktirnberpengaruh signifikan baik secara parsial maupun bersama-samarnterhadap keputusan pembelian.

Availability
#
Location name is not set Location name is not set
S250146
Available
Detail Information
Series Title
-
Call Number
SKR MK 2025
Publisher
Jakarta : Institut STIAMI.,
Collation
-
Language
"
ISBN/ISSN
-
Classification
S250146
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
Revision
Subject(s)
Brand Image, Word Of Mouth, Keputusan Pembelian
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment