Starstruck bonds: Unveiling celebrity endorsement's spell on brand love, with friendship's embrace as the magic touch

Search by :

ALL Author Subject ISBN/ISSN Advanced Search

Last search:

Text

Starstruck bonds: Unveiling celebrity endorsement's spell on brand love, with friendship's embrace as the magic touch

M.M., Abdul Gofur, S.H., M.M.Hanuna Shafariah, S.E., - Personal Name;

Dosen Pembimbing: | Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh kredibilitas selebriti dalam konteks dukungan selebriti terhadap pembentukan kecintaan terhadap merek dan peran persahabatan dalam memoderasi hubungan ini. Metode penelitian kuantitatif digunakan, yang melibatkan survei daring dan wawancara terstruktur dengan konsumen yang memiliki pengalaman dengan merek yang melibatkan dukungan selebriti. Pengambilan sampel secara purposive dengan 95 responden akhir yang berpartisipasi dalam penelitian ini. PROSES V3.5 untuk SPSS dipilih untuk menganalisis dan menguji hipotesis. Hasil analisis menunjukkan bahwa kredibilitas selebriti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap peningkatan kecintaan terhadap merek, dan pengaruh sosial memainkan peran penting dalam memperkuat hubungan antara kredibilitas selebriti dan kecintaan terhadap merek. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah pentingnya memilih selebriti yang kredibel dan menggunakan interaksi sosial dalam strategi pemasaran untuk memperkuat ikatan emosional konsumen terhadap merek.

Availability

Location name is not set Location name is not set

AR0010

Available

Detail Information

Series Title: -
Call Number: AR DOS 2025
Publisher: Jakarta : ., 2025
Collation: -
Language
ISBN/ISSN: -
Classification: Artikel
Content Type: -
Media Type: -
Carrier Type: -
Edition: -
Subject(s): Dukungan Sosial, Inovasi, Keberlanjutan Bisnis
Specific Detail Info: -
Statement of Responsibility: Abdul Gofur, S.H., M.M.Hanuna Shafariah, S.E., M.M.

Other version/related

No other version available

File Attachment

No Data

Comments

You must be logged in to post a comment