Banyaknya pembahasan seputar kecantikan wajah di media sosial,rnseiring berkembangnya tren penggunaan prod..."> Banyaknya pembahasan seputar kecantikan wajah di media sosial,rnseiring berkembangnya tren penggunaan prod..."/>
Image of Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Valence dan Perceived Brand Quality Terhadap Online Purchase Intention Produk Sabun BDL (Studi Kasus Pada Endorsment Sabun BDL Fadil Jaidi di Tiktok)
Bookmark Share

Administrasi Bisnis

Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Valence dan Perceived Brand Quality Terhadap Online Purchase Intention Produk Sabun BDL (Studi Kasus Pada Endorsment Sabun BDL Fadil Jaidi di Tiktok)

Banyaknya pembahasan seputar kecantikan wajah di media sosial,rnseiring berkembangnya tren penggunaan produk perawatan wajah, yangrnmendorong perusahaan untuk memanfaatkan strategi pemasaran digital,rnsalah satunya melalui kerja sama dengan influencer untuk memperluasrnjangkauan pasar dan meningkatkan pembelian konsumen. Sabun BDLrnmerupakan produk sabun kecantikan, yang melakukan promosi melaluirnendorsement dengan Fadil Jaidi di TikTok. Penelitian ini bertujuan untukrnmenguji pengaruh Electronic Word of Mouth (e-WOM) Valence danrnPerceived Brand Quality terhadap Online Purchase Intention. Denganrnmelibatkan 267 responden pengguna aktif media sosial TikTok, yangrnmengamati konten endorsement sabun BDL oleh Fadil Jaidi. Metode yangrndigunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatanrnPartial Least Square (PLS). Hasil analisis menunjukkan bahwa ElectronicrnWord of Mouth (e-WOM) Valence dan Perceived Brand Qualityrnberpengaruh signifikan terhadap Online Purchase Intention, denganrnmemperoleh nilai sebesar 67,4%.

Availability
#
Location name is not set Location name is not set
S250155
Available
Detail Information
Series Title
-
Call Number
SKR AB 2025
Publisher
Jakarta : Institut STIAMI.,
Collation
-
Language
"
ISBN/ISSN
-
Classification
S250155
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
Revision
Subject(s)
e-WOM Valence, Perceived Brand Quality, Online Pur
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment