Bagas Adi Prabowo Pengarang

Rumput laut merupakan komoditas ekspor utama dalam perdagangan internasional, dengan Indonesia sebagai produsen utamanya. Studi ini menganalisis penerapan bauran pemasaran 4P di PT Biota Laut Ganggang (PT BLG), eksportir rumput laut di Sulawesi Selatan, serta mengidentifikasi tantangan dan solusi terkait. Dengan menggunakan metode kualitatif dengan wawancara mendalam, hasil penelitian ini menemukan bahwa PT BLG berfokus pada kualitas produk, fleksibilitas, dan kustomisasi. Penetapan harga disesuaikan dengan kondisi pasar global, sedangkan distribusi menekankan pada efisiensi ekspor dan kepatuhan terhadap peraturan. Promosi dilakukan melalui strategi B2B, pemasaran berdasarkan pengalaman, dan media digital. Tantangan yang dihadapi meliputi fluktuasi harga, jangkauan digital yang terbatas, dan logistik, yang diatasi perusahaan melalui evaluasi berkala, peningkatan koordinasi, dan inovasi pemasaran. PT BLG menunjukkan komitmen yang kuat untuk meningkatkan daya saing globalnya.