Record Detail

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan
harga terhadap keputusan pembelian produk skincare Somethinc. Metode
penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei,
melibatkan 100 responden yang merupakan konsumen pengguna produk
Somethinc di Cipadu Jaya,Kota Tangerang. Data dikumpulkan melalui
kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan
bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
brand image tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian, dan secara simultan brand image serta Harga berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare Somethinc.
Temuan ini menegaskan bahwa persepsi positif konsumen terhadap
brand image dan harga yang kompetitif dapat meningkatkan keputusan
pembelian.