Firdausi Nuzula Zam-Zami Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian produk skincare Somethinc. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, melibatkan 100 responden yang merupakan konsumen pengguna produk Somethinc di Cipadu Jaya,Kota Tangerang. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan secara simultan brand image serta Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare Somethinc. Temuan ini menegaskan bahwa persepsi positif konsumen terhadap brand image dan harga yang kompetitif dapat meningkatkan keputusan pembelian.