Nabila Khalisah Azzahra Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi pengembangan bisnis bagi Toko Buah Memey Geboy, sebuah usaha yang berfokus pada penjualan buah-buahan impor di kawasan Jakarta Utara. Dalam menghadapi dinamika pasar yang kompetitif, penelitian ini mengkaji aspek internal dan eksternal melalui analisis SWOT, STP, dan analisis kompetitor. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap gaya hidup sehat memberikan peluang besar untuk bisnis buah impor. Memey Geboy memiliki keunggulan dalam kualitas produk, pelayanan ramah, dan branding yang unik. Namun, bisnis ini juga menghadapi tantangan seperti skala usaha yang kecil, keterbatasan pemasaran digital, dan fluktuasi nilai tukar. Strategi yang diusulkan meliputi digitalisasi penjualan, diversifikasi produk (seperti salad dan hampers buah), serta optimalisasi pelayanan dan pemasaran berbasis teknologi. Penelitian ini memberikan gambaran menyeluruh tentang langkah-langkah strategis yang dapat dilakukan agar bisnis dapat tumbuh secara berkelanjutan, memperluas pangsa pasar, dan meningkatkan loyalitas konsumen.