Reikita Suci Octaviana Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Image dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Jasa Anasera Wedding Service. Fenomena yang melatarbelakangi penelitian ini adalah Penurunan Jumlah Konsumen Anasera Wedding Service yang drastis, dari 13 konsumen pada tahun 2022 menjadi 7 konsumen pada tahun 2024. Selain itu, Anasera Wedding Servie juga memiliki rating Google terendah sebsar 2.1 dibandingkan dengan Kompetitornya di Bekasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan Kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Anasera Wedding Service dari tahun 2022-2024 yang berjumlah 30 orang, dan seluruh populasi dijadikan sample menggunakan teknik sampling jenuh (sensus). Data primer dikumpulkan melalui kuesioner dan di analisis menggunakan regresi berganda dengan bantuan perangkat IBM SPSS Versi 24. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Image (X1) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Anasera Wedding Service sebesar 50,6%. Secara parsial Social Media Marketing (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Anasera Wedding Service sebesar 38,9%. Secara bersama – sama Brand Image (X1) dan Social Media Marketing (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Anasera Wedding Service sebesar 54,3% dan sisanya sebesar 45,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak di teliti.