Dewi Iklima Agustin Pengarang

Industri kecantikan, terutama produk makeup, mengalami pertumbuhan pesat di Indonesia dengan dominasi produk Korea Selatan, termasuk Barenbliss. Fenomena K-Beauty yang kuat dan semakin populernya produk-produk ini di masyarakat Indonesia memunculkan kebutuhan untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh harga jual dan brand image terhadap minat beli produk makeup Barenbliss di Jakarta Utara. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 115 responden perempuan. Analisis data dilakukan menggunakan uji valliditas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis dengan software SPSS Versi 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga jual dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli secara parsial maupun simultan. Nilai koesifien determinasi (R Square) sebesar 0.813 menunjukkan bahwa 81.3% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh variabel harga jual dan brand image. Brand image memiliki pengaruh paling dominan dibandingkan harga jual.