Wisnu Swandana Pengarang

Dalam persaingan industri kopi yang semakin ketat, konsumen kini semakin mempertimbangkan kualitas rasa dan efektivitas promosi dalam menentukan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Fore Coffee di Jakarta Pusat. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 105 responden dan pengambilan sampel menggunakan teknik non-probabality sampling. Penelitian ini dilakukan menggunakan bantuan Aplikasi Software SPSS Versi 24. Sedangkan teknik pengujian data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas), uji linier berganda, serta uji hipotesis (uji t dan uji F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 67,5%. Promosi (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 53%. Secara simultan, Kualitas Produk (X1) dan Promosi (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian (Y) sebesar 73,3%, sementara 26,7% dipengaruhi faktor lain.