Zainab Ramadhina Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kopi Kenangan Jago diwilayah Johar Baru, Jakarta Pusat. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, regresi linier berganda, dan uji hipotesis melalui SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan, baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian. Konsumen mempertimbangkan Brand Image dan kualitas produk seperti keandalan, fitur, dan daya tahan dalam mengambil keputusan pembelian. Perusahaan disarankan menjaga keseimbangan antara Brand Image dan kualitas produk guna menarik dan mempertahankan minat beli konsumen di tengah persaingan pasar.