Penggunaan iPhone di kalangan mahasiswa tetap tinggi meskipun terdapatrnbanyak pilihan smartphone lain den..."> Penggunaan iPhone di kalangan mahasiswa tetap tinggi meskipun terdapatrnbanyak pilihan smartphone lain den..."/>
Image of Pengaruh Promosi dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Iphone Pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Institut STIAMI
Bookmark Share

Administrasi Bisnis

Pengaruh Promosi dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Iphone Pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Institut STIAMI

Penggunaan iPhone di kalangan mahasiswa tetap tinggi meskipun terdapatrnbanyak pilihan smartphone lain dengan fitur serupa. Fenomena inirnmenunjukkan bahwa faktor promosi dan brand image berperan dalamrnmempengaruhi keputusan pembelian. Berdasarkan hal tersebut, penelitianrnini merumuskan tiga masalah utama yaitu (1) Seberapa besar pengaruhrnpromosi terhadap keputusan pembelian handphone iPhone padarnMahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Institut STIAMI? (2)rnSeberapa besar pengaruh brand image terhadap keputusan pembelianrnhandphone iPhone pada Mahasiswa Program Studi Administrasi BisnisrnInstitut STIAMI? (3) Seberapa besar pengaruh promosi dan brand imagernterhadap keputusan pembelian handphone iPhone pada MahasiswarnProgram Studi Administrasi Bisnis Institut STIAMI?. Penelitian inirnmenggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Sampelrndalam penelitian ini berjumlah 120 responden mahasiswa yang telahrnmenggunakan atau memiliki minat membeli iPhone. Data dikumpulkanrnmelalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier bergandarndengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik promosirnmaupun brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadaprnkeputusan pembelian iPhone. Temuan ini menunjukkan pentingnya strategirnpemasaran yang efektif dan citra merek yang kuat dalam membentukrnkeputusan pembelian konsumen, khususnya pada mahasiswa.

Availability
#
Location name is not set Location name is not set
S250159
Available
Detail Information
Series Title
-
Call Number
SKR AB 2025
Publisher
Jakarta : Institut STIAMI.,
Collation
-
Language
"
ISBN/ISSN
-
Classification
S250159
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
Revision
Subject(s)
Promosi, Brand Image, Keputusan Pembelian
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment