Record Detail

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk
dan harga terhadap keputusan pembelian produk body serum Lavojoy pada
platform TikTok Shop. Lavojoy merupakan merek perawatan tubuh asal
Australia yang mulai masuk pasar Indonesia pada tahun 2022 dan
dipasarkan secara aktif melalui TikTok Shop. Dalam penelitian ini digunakan
pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100
responden yang merupakan konsumen aktif atau pernah membeli produk
body serum Lavojoy melalui TikTok Shop. Data dikumpulkan melalui
penyebaran kuesioner online dan dianalisis menggunakan SPSS versi 26
melalui analisis deskriptif, uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, serta
analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik
kualitas produk maupun harga secara parsial maupun simultan
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas
produk mencakup dimensi fungsi, fitur, dan keandalan produk, sedangkan
variabel harga mencakup daftar harga, potongan harga, dan identitas
merek. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen mempertimbangkan
kualitas dan persepsi nilai harga secara seimbang sebelum melakukan
pembelian. Oleh karena itu, perusahaan perlu meningkatkan kualitas
formulasi dan strategi penetapan harga agar dapat meningkatkan daya tarik
dan loyalitas konsumen terhadap produk body serum Lavojoy