Record Detail

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya minat masyarakat
terhadap budaya minum kopi, dengan Kopi Kenangan sebagai salah satu
merek populer. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui
pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian
konsumen di Kopi Kenangan Cabang RS Yarsi Jakarta Pusat. Sampel
dalam penelitian ini berjumlah 170 responden dengan teknik pengambilan
menggunakan purposive sampling. Penelitian dilakukan menggunakan
bantuan Software SPSS versi 24. Teknik pengujian data meliputi uji
validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas,
heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda, serta uji hipotesis (uji
t dan uji F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk (X1)
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y)
dengan nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 51,6%. Harga (X2)
juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai R Square sebesar
51,1%. Secara simultan, Kualitas Produk dan Harga berpengaruh secara
positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai R Square
sebesar 0,593, yang berarti sebesar 59,3% keputusan pembelian
dipengaruhi oleh kedua variabel tersebut, sedangkan 40,7% dipengaruhi
oleh faktor lain.