Muisatun Pengarang

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya minat masyarakat terhadap budaya minum kopi, dengan Kopi Kenangan sebagai salah satu merek populer. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian konsumen di Kopi Kenangan Cabang RS Yarsi Jakarta Pusat. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 170 responden dengan teknik pengambilan menggunakan purposive sampling. Penelitian dilakukan menggunakan bantuan Software SPSS versi 24. Teknik pengujian data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda, serta uji hipotesis (uji t dan uji F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 51,6%. Harga (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai R Square sebesar 51,1%. Secara simultan, Kualitas Produk dan Harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai R Square sebesar 0,593, yang berarti sebesar 59,3% keputusan pembelian dipengaruhi oleh kedua variabel tersebut, sedangkan 40,7% dipengaruhi oleh faktor lain.