Naufal Rafianis Syafiq Pengarang

Penelitian ini bertujuan penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana persepsi konsumen terhadap kualitas produk dan harga mempengaruhi Keputusan pembelian mereka, serta untuk mengidentifikasi seberapa besar pengaruh kedua faktor tersebut secara Bersama-sama. Penelitian ini menggunakan metode deskrtiptif dengan pendekatan kuantitatif, yaitu dengan metode meneliti status, kelompok manusia, suatu objek, suatu pemikiran, ataupun suatu kelas. Populasi dan Sampel yang akan digunakan oleh peneliti yaitu seluruh Konsumen Tomoro Coffee Warakas Jakarta Utara dengan 320 Responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 41,2%. Begitu pula dengan persepsi harga, yang juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 28,9%. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh sebesar 51,4% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 48,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Temuan ini menunjukkan bahwa kualitas produk yang baik dan persepsi harga yang sesuai sangat memengaruhi keputusan pembelian konsumen Tomoro Coffee di Warakas, Jakarta Utara. Oleh karena itu, perusahaan perlu terus menjaga konsistensi kualitas produk dan menyesuaikan harga agar tetap kompetitif guna meningkatkan loyalitas konsumen dan keputusan pembelian ulang.