Record Detail

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh lifestyle dan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian konsumen pada Jus Kode Cabang
Cempaka Putih, Jakarta Pusat. Tren gaya hidup sehat serta meningkatnya
permintaan minuman berbahan alami menjadi latar belakang utama
penelitian ini. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan teknik purposive sampling sebanyak 120 responden. Data
dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan
regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan, lifestyle dan
kualitas produk berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan
pembelian. Kualitas produk memiliki pengaruh paling dominan dengan R²
sebesar 0,672, sementara lifestyle memiliki R² sebesar 0,629. Secara
bersama-sama, kedua variabel menjelaskan 75,2% variasi keputusan
pembelian, sedangkan 24,8% dipengaruhi faktor lain di luar model. Temuan
ini menegaskan pentingnya perusahaan menjaga kualitas produk sekaligus
mengikuti tren gaya hidup sehat konsumen untuk meningkatkan keputusan
pembelian.