Tasya Rasyifa Erdiansyah Pengarang

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh lifestyle dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Jus Kode Cabang Cempaka Putih, Jakarta Pusat. Tren gaya hidup sehat serta meningkatnya permintaan minuman berbahan alami menjadi latar belakang utama penelitian ini. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling sebanyak 120 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan, lifestyle dan kualitas produk berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk memiliki pengaruh paling dominan dengan R² sebesar 0,672, sementara lifestyle memiliki R² sebesar 0,629. Secara bersama-sama, kedua variabel menjelaskan 75,2% variasi keputusan pembelian, sedangkan 24,8% dipengaruhi faktor lain di luar model. Temuan ini menegaskan pentingnya perusahaan menjaga kualitas produk sekaligus mengikuti tren gaya hidup sehat konsumen untuk meningkatkan keputusan pembelian.