Hasta Arbia Sutoyo Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap minat berbelanja konsumen melalui platform e-commerce Tokopedia, dengan studi kasus pada masyarakat di Kecamatan Tanjung Priok, Jakarta Utara. Variabel independen dalam penelitian ini adalah harga (X₁) dan promosi (X₂), sedangkan variabel dependen adalah minat berbelanja konsumen (Y). Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden pengguna Tokopedia di wilayah penelitian. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berbelanja konsumen, begitu pula dengan promosi yang juga berpengaruh signifikan. Secara simultan, harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berbelanja konsumen dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,972. Hal ini berarti 97,2% variasi minat berbelanja konsumen dapat dijelaskan oleh harga dan promosi, sementara 2,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.Penelitian ini menegaskan bahwa strategi harga yang kompetitif serta promosi yang menarik menjadi faktor kunci dalam meningkatkan minat belanja konsumen di Tokopedia, khususnya di wilayah perkotaan seperti Tanjung Priok.