Irma Yuliana Pengarang

Perkembangan bisnis produk kecantikan di Indonesia semakin pesat, didorong oleh meningkatnya kesadaran wanita akan pentingnya perawatan kulit dan tuntutan untuk selalu tampil menarik. Penelitian ini menganalisis pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian skincare Skintific pada konsumen usia 17-25 tahun, dan untuk melihat bagaimana brand image dan kualitas produk Skintific benar-benar memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya di usia 17–25 tahun, yang merupakan segmen pasar paling aktif dalam mengonsumsi produk skincare dan paling terpapar promosi digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode deskriptif. Dari hasil penelitian tersebut, brand image berkontribusi sebesar 58,9% dan kualitas produk sebesar 42,5% terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel tersebut memengaruhi keputusan pembelian sebesar 63,2%, sementara 36,8% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian.