Dwi Nofita Miftakhul Jannah Pengarang

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi dalam beberapa tahun terakhir, khususnya melalui media sosial, telah mengubah cara konsumen berinteraksi dengan merek dan produk, terutama dalam industri kosmetik. Salah satu strategi pemasaran digital yang populer saat ini adalah influencer marketing, yang dinilai mampu memengaruhi perilaku konsumen. Selain itu, citra merek juga menjadi faktor penting dalam membentuk persepsi dan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan citra merek terhadap minat beli konsumen terhadap produk Make Over pada platform Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif sebagai pendekatan utama dalam pengumpulan dan analisis data. Dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada 120 responden. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh sebesar 33,7% terhadap minat beli konsumen, dan citra merek berpengaruh sebesar 35,8%. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh sebesar 42,8% terhadap minat beli konsumen, sementara sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui influencer dan penguatan citra merek merupakan faktor penting yang perlu diperhatikan oleh pelaku bisnis kosmetik dalam meningkatkan minat beli konsumen di platform digital.