Dimas Hidayat Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain produk dan harga terhadap keputusan pembelian pakaian pria pada pengguna e-commerce Shopee. Latar belakang penelitian ini dilandasi oleh meningkatnya tren belanja online di Indonesia, khususnya di kalangan konsumen pria, serta tingginya persaingan antar penjual di Shopee dalam menawarkan produk dengan variasi desain dan harga yang beragam. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 99 responden yang merupakan pengguna Shopee Indonesia, dengan teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial desain produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, begitu pula dengan variabel harga. Secara simultan, desain produk dan harga juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pakaian pria di Shopee. Temuan ini mengindikasikan bahwa kombinasi antara desain produk yang menarik dan harga yang sesuai mampu mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha di e-commerce untuk meningkatkan daya saing melalui strategi desain dan penetapan harga yang tepat sasaran.