Record Detail

Personal branding Host dan kualitas penyiaran merupakan dua faktor
strategis yang menentukan keberhasilan program televisi, khususnya
dalam membangun dan mempertahankan loyalitas penonton. Penelitian ini
bertujuan menganalisis pengaruh personal branding Host dan kualitas
penyiaran terhadap loyalitas penonton program TV Arisan di Trans7,
dengan studi kasus Surya Insomnia sebagai Host. Landasan teori yang
digunakan meliputi personal branding (Montoya & Vandehey dalam Pertiwi
et al., 2020), kualitas penyiaran (Loupatty, 2024), dan loyalitas penonton
(Patricia, 2024). Metode penelitian yang diterapkan adalah kuantitatif
dengan teknik survei melalui kuesioner kepada 50 responden,
menggunakan metode random sampling. Analisis data dilakukan dengan uji
T, uji F, dan koefisien determinasi (R²) melalui SPSS 27. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa personal branding Host berpengaruh positif dan
signifikan terhadap loyalitas penonton (R² = 0,738), dengan ciri khas Host
sebagai indikator dominan, meskipun aspek bahasa tubuh perlu
ditingkatkan. Kualitas penyiaran juga berpengaruh signifikan (R² = 0,794),
terutama pada aspek stabilitas audio, sementara kualitas visual masih
dinilai kurang. Uji simultan membuktikan bahwa kedua variabel secara
bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap loyalitas penonton dengan
determinasi 77% (R² = 0,770). Temuan ini menegaskan bahwa sinergi
antara kekuatan personal branding Host dan kualitas teknis penyiaran
menjadi kunci dalam menciptakan pengalaman menonton yang menarik,
mempertahankan audiens, serta meningkatkan daya saing program di
industri penyiaran yang kompetitif.