Dwi Putri Amalliah Pengarang

Dalam industri AC, pelaku usaha dihadapkan pada persaingan yang sangat ketat, baik dari segi harga, maupun kualitas produk. Ketidakstabilan penjualan yang terjadi di PT Mitra Indo Teknik mengindikasikan adanya permasalahan yang mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian AC Daikin PT Mitra Indo Teknik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen PT Mitra Indo Teknik yang telah membeli AC Daikin. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian AC Daikin PT Mitra Indo Teknik dimana uji thitung 10,897 > ttabel 1,980 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Terdapat pengaruh positif dan signifikan Harga terhadap Keputusan Pembelian AC Daikin PT Mitra Indo Teknik dimana uji thitung 2,831 > ttabel 1,980 dan nilai signifikansi 0,005 < 0,05. Kualitas Produk dan Harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian AC Daikin PT Mitra Indo Teknik dimana nilai uji f yakni fhitung 73,109 > ftabel 3,07 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Kontribusi yang diberikan Kualitas Produk dan Harga secara simultan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 53,9% Sedangkan sisanya adalah 46,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.