Record Detail

Kekuatan personal branding Raffi Ahmad dan Nagita Slavina terus meningkat
seiring dengan dibentuknya RANS Entertainment, yang awalnya berfungsi
sebagai agensi pengelola konten di berbagai platform digital. Citra keduanya
sebagai figur publik yang merepresentasikan keluarga harmonis, sukses, dan
dekat dengan publik dimanfaatkan untuk memperkuat strategi komunikasi
bisnis melalui akun affiliate Shopee @tokomamagigi. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis strategi personal branding Raffi dan Nagita dalam
membangun citra akun affiliate tersebut, serta mengidentifikasi hambatan dan
solusi dalam prosesnya. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif
dengan teknik wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal
branding yang konsisten, autentik, dan sesuai dengan citra diri mereka
mampu membentuk kepercayaan dan loyalitas audiens. Strategi komunikasi
yang digunakan meliputi visual yang elegan, konten yang jujur dan interaktif,
serta narasi keluarga yang hangat. Kendala yang muncul berupa tantangan
menjaga konsistensi dan reputasi di tengah ekspektasi publik dan dinamika
media sosial. Solusi yang dilakukan meliputi inovasi konten, peningkatan
interaksi emosional, serta keterlibatan aktif dalam pengelolaan akun.
Kesimpulannya, strategi personal branding Raffi Ahmad dan Nagita Slavina
terbukti efektif dalam membangun citra dan meningkatkan kepercayaan
konsumen terhadap akun affiliate @tokomamagigi.