Alicia Shifanny Krisdin Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh media sosial Instagram dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen di Luxara Parfum. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kuesioner. Sampel dalam penelitian ini adalah pelanggan yang mengetahui Luxara Parfum dan yang pernah memesan parfum di Luxara Parfum minimal satu kali dan diperoleh sebanyak 100 responden. Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Media Sosial Instagram (X1) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) di Luxara Parfum sebesar 29,7%. Secara parsial Citra Merek (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) di Luxara Parfum sebesar 30,4%. Secara bersama- sama Media Sosial Instagram (X1) dan Citra Merek (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) di Luxara Parfum sebesar 70,7% dan sisanya 29,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.