Husnul Khotimah Pengarang

Rendahnya keputusan pembelian konsumen terhadap suatu produk akan berdampak pada menurunnya tingkat penjualan dan keberlangsungan usaha suatu perusahaan. Berdasarkan pengamatan penulis terhadap produk Azarine, ditemukan fenomena bahwa nilai penjualan produk Azarine mengalami penurunan sebesar 0,6%. Hal ini dapat disebabkan oleh beberapa faktor, antara lain kualitas produk yang dirasa belum sepenuhnya konsisten serta penetapan harga yang dinilai kurang sesuai dengan harapan konsumen. Dengan meningkatnya persaingan di industri skincare lokal, kualitas dan harga menjadi dua aspek penting yang harus diperhatikan untuk mendorong keputusan pembelian konsumen terhadap produk Azarine. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Azarine pada Generasi Z di Jakarta Timur. Metode penelitian pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran questioner dengan sampel responden sebanyak 110 kemudian dilakukan analisis statistik dengan menggunakan SPSS versi. 25. hasil dari penelitian ini didapat: Kualitas Produk dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan tingkat persentase pengaruhnya sebesar 60.1% dan sisanya 39.9% dipengaruhi oleh faktor lain. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik kualitas produk dan penetapan harga yang sesuai maka akan semakin meningkat keputusan pembelian.