Holifah Pengarang

Penggunaan iPhone di kalangan mahasiswa tetap tinggi meskipun terdapat banyak pilihan smartphone lain dengan fitur serupa. Fenomena ini menunjukkan bahwa faktor promosi dan brand image berperan dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini merumuskan tiga masalah utama yaitu (1) Seberapa besar pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian handphone iPhone pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Institut STIAMI? (2) Seberapa besar pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian handphone iPhone pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Institut STIAMI? (3) Seberapa besar pengaruh promosi dan brand image terhadap keputusan pembelian handphone iPhone pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Institut STIAMI?. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 120 responden mahasiswa yang telah menggunakan atau memiliki minat membeli iPhone. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik promosi maupun brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone. Temuan ini menunjukkan pentingnya strategi pemasaran yang efektif dan citra merek yang kuat dalam membentuk keputusan pembelian konsumen, khususnya pada mahasiswa.