Wisinta Jusi Manurung Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian koleksi Jims Honey pada Generasi Z di Jakarta Timur. Jenis penelitian adalah deskriptif korelasional dengan pendekatan kuantitatif. Sampel berjumlah 100 responden dari konsumen Generasi Z di Jakarta Timur, yang ditentukan dengan metode non-probability sampling, yaitu purposive sampling, yang dihitung menggunakan rumus Lemeshow. Instrumen penelitian berupa kuesioner sebanyak 30 butir pernyataan skala Likert lima poin. Analisis data meliputi statistik deskriptif, uji instrumen (validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas dan heteroskedastisitas), regresi linear berganda, dan uji hipotesis (uji t, uji F dan koefisien determinasi). Olah data dilakukan dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan secara simultan, inovasi produk dan harga secara bersamaan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 20,9% dan sisanya 79,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.