<![CDATA[Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Valence dan Perceived Brand Quality Terhadap Online Purchase Intention Produk Sabun BDL (Studi Kasus Pada Endorsment Sabun BDL Fadil Jaidi di Tiktok)]]>

<![CDATA[Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Valence dan Perceived Brand Quality Terhadap Online Purchase Intention Produk Sabun BDL (Studi Kasus Pada Endorsment Sabun BDL Fadil Jaidi di Tiktok)]]> Rennisa Anjani Saputra Pengarang Banyaknya pembahasan seputar kecantikan wajah di media sosial, seiring berkembangnya tren penggunaan produk perawatan wajah, yang mendorong perusahaan untuk memanfaatkan strategi pemasaran digital, salah satunya melalui kerja sama dengan influencer untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan pembelian konsumen. Sabun BDL merupakan produk sabun kecantikan, yang melakukan promosi melalui endorsement dengan Fadil Jaidi di TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Electronic Word of Mouth (e-WOM) Valence dan Perceived Brand Quality terhadap Online Purchase Intention. Dengan melibatkan 267 responden pengguna aktif media sosial TikTok, yang mengamati konten endorsement sabun BDL oleh Fadil Jaidi. Metode yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS). Hasil analisis menunjukkan bahwa Electronic Word of Mouth (e-WOM) Valence dan Perceived Brand Quality berpengaruh signifikan terhadap Online Purchase Intention, dengan memperoleh nilai sebesar 67,4%.