Record Detail

Skateboard sering kali dikaitkan dengan stereotip negatif seperti perilaku
liar, kurang disiplin, atau vandalisme. Oleh karena itu, membentuk citra
positif memerlukan strategi komunikasi yang terencana, terstruktur, dan
sesuai dengan karakteristik audiens sasaran. Pendekatan penelitian yang
digunakan bersifat kualitatif dengan metode deskriptif. Teori strategi
komunikasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Strategi
Komunikasi Anwar Arifin yaitu Mengenal Khalayak, Menyusun Pesan,
Menetapkan Metode dan Pemilihan Penggunaan Media juga Teori Citra
Shirley Harrison yaitu Kepribadian, Reputasi, Nilai dan Identitas.Teknik
pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan
pengurus dan anggota komunitas, observasi langsung terhadap berbagai
kegiatan, serta analisis dokumentasi dari media sosial resmi SvijetNetwork.
Penelitian ini berfokus pada strategi komunikasi yang dijalankan, hambatan
yang dihadapi, serta solusi yang diterapkan oleh komunitas. Hasilnya
menunjukkan bahwa SvijetNetwork menggunakan berbagai strategi, seperti
kampanye media sosial, penyelenggaraan kompetisi skateboard, pelatihan
terbuka, serta kolaborasi lintas komunitas dan mitra lokal. Visualisasi pesan
yang konsisten, penggunaan simbol komunitas, dan narasi positif menjadi
elemen penting dalam membentuk persepsi publik. Kendala utama yang
dihadapi antara lain keterbatasan fasilitas, minimnya dukungan finansial,
dan residu stigma sosial. Untuk mengatasi hal tersebut, SvijetNetwork
mengembangkan pendekatan edukatif, membangun komunikasi internal
yang kuat, dan menjalin kerja sama strategis dengan pihak eksternal.
Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa strategi komunikasi
berbasis komunitas yang konsisten dan adaptif mampu mengubah citra
skateboard menjadi lebih positif dan diterima luas oleh masyarakat.