Record Detail

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh impulsive attitude dan
novelty-fashion attitude terhadap penggunaan rekomendasi sosial pada
aplikasi Traveloka oleh generasi Z. Pendekatan kuantitatif dengan metode
survei digunakan untuk mengumpulkan data melalui kuesioner yang disusun
berdasarkan kerangka teori yang relevan. Dengan teknik analisis Partial Least
Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui software SmartPLS
3. Uji reliabilitas menunjukkan bahwa seluruh variabel memiliki tingkat
reliabilitas yang tinggi, sehingga data dapat digunakan untuk analisis lebih
lanjut. Analisis regresi linear berganda digunakan untuk menguji pengaruh dua
variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa baik sikap impulsif maupun sikap terhadap tren fashion
baru secara simultan maupun parsial berpengaruh positif dan signifikan
terhadap pemanfaatan rekomendasi sosial dalam konteks penggunaan
platform Traveloka. Temuan ini memberikan kontribusi terhadap pemahaman
perilaku konsumen Generasi Z dalam pengambilan keputusan berbasis
rekomendasi sosial dan implikasi strategis untuk pengembangan pemasaran
digital yang lebih efektif.