Defira Ardita Meisthafa Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh impulsive attitude dan novelty-fashion attitude terhadap penggunaan rekomendasi sosial pada aplikasi Traveloka oleh generasi Z. Pendekatan kuantitatif dengan metode survei digunakan untuk mengumpulkan data melalui kuesioner yang disusun berdasarkan kerangka teori yang relevan. Dengan teknik analisis Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui software SmartPLS 3. Uji reliabilitas menunjukkan bahwa seluruh variabel memiliki tingkat reliabilitas yang tinggi, sehingga data dapat digunakan untuk analisis lebih lanjut. Analisis regresi linear berganda digunakan untuk menguji pengaruh dua variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik sikap impulsif maupun sikap terhadap tren fashion baru secara simultan maupun parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap pemanfaatan rekomendasi sosial dalam konteks penggunaan platform Traveloka. Temuan ini memberikan kontribusi terhadap pemahaman perilaku konsumen Generasi Z dalam pengambilan keputusan berbasis rekomendasi sosial dan implikasi strategis untuk pengembangan pemasaran digital yang lebih efektif.