Elsa Amelia Agustin Pengarang

Industri kosmetik di Indonesia terus berkembang pesat seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat terutama kaum wanita akan pentingnya merawat kulit dan menjaga penampilan. Kemajuan teknologi memudahkan masyarakat memperoleh informasi produk kecantikan aman, dan sesuai kebutuhan. Brand Image yang positif, Kualitas Produk yang unggul, menjadi faktor utama membangun kepercayaan serta loyalitas konsumen terhadap merek, termasuk Mother Of Pearl. Reputasi merek didukung strategi komunikasi digital yang efektif, konsistensi kualitas produk dari formulasi hingga kemasan, menjadi keunggulan dalam persaingan industri kosmetik lokal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada produk Mother Of Pearl. Penelitian ini menggunakan teori brand image, kualitas produk dan keputusan pembelian. Metode pada penelitian ini menggunakan deskriptif kuantitatif dengan data primer yang diperoleh menggunakan penyebaran kuesioner. Dari data tesebut peneliti melakukan analisis data statistik dengan menggunakan SPSS versi 26.0. dari hasil penelitian didapat brand image berpengaruh sebesar 35% terhadap Keputusan Pembelian, sementara Kualitas Produk berpengaruh sebesar 22,1% terhadap Keputusan pembelian. Secara simultan, Brand Image dan Kualitas Produk berpengaruh terhdap Keputusan Pembelian sebesar 37,6% sisanya 62,4% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel penelitian.